Como uma marca pode dar um passo em direção ao futuro?

Como uma marca pode dar um passo em direção ao futuro?

A competitividade de uma marca em mercados tão disputados é um desafio cada vez maior. É preciso dar um passo à frente em direção ao futuro, sem deixar de lado a essência da marca.

No mais recente episódio do StaluzCast, recebemos Paulo Al-Assal, consultor e palestrante com mais de 25 anos de experiência em branding. Ele é o responsável pelo curso Branding Disruptivo & Marcas do Futuro, com uma abordagem que passa por tópicos como análise do cenário atual e tendências comportamentais. Um dos destaques do trabalho de Al-Assal é a metodologia da Evolv Soul, sua consultoria de estratégia de marcas e transformação a partir do propósito (Purpose Driven Transformation).

Depois de uma experiência nos Estados Unidos ainda na adolescência, Paulo Al-Assal se formou em economia e administração, até iniciar sua trajetória no mercado financeiro. Mas o profissional realmente se encontrou no branding, área em que passou a ajudar empresas a encontrarem seus respectivos propósitos. Antes de desenvolver a Evolv Soul, Paulo comandou a consultoria Saffron Brand Consultants durante cinco anos.

Os 4 S que devemos valorizar ao longo da vida

Uma das grandes lições de vida e de empreendedorismo trazidas por Paulo Al-Assal diz respeito aos 4 S. Dentro da sua visão da trajetória de um empresário, é natural que quatro fases sejam vividas: Sobrevivência, Sucesso, Significado e Sossego.

Paulo acredita que esses são os estágios pelo qual a maior parte das empresas passa. Para que o empreendedor tenha sucesso nessa trilha, é fundamental que o propósito esteja bem estabelecido e que o horizonte tenha como uma meta importante a busca pela paz de espírito nas fases mais maduras da vida.

Marcas devem ter propósito e responsabilidade

As marcas que conseguem encontrar seus propósitos são aquelas mais aptas a se colocarem como autênticas e responsáveis diante dos seus públicos. Paulo Al-Assal acredita que as marcas não devem pensar apenas no lucro, mas principalmente em ter responsabilidade com a comunidade.

De acordo com Paulo, as empresas evoluídas são aquelas que possuem um propósito. Outras características dessas empresas são a promoção do equilíbrio e da qualidade de vida, a liderança humana e a prática diária de valores reais, que vão muito além dos discursos vazios.

O branding de uma marca deve ser autêntico e refletir a essência da empresa. É com base nessa premissa que Paulo orienta empreendedores de diferentes setores. A identidade deve nascer de dentro para fora, assim como o nome de um filho: não precisa da aprovação do mundo.

Aperfeiçoar o branding traz resultados práticos

Quando o branding de uma marca é bem trabalhado, a performance de alto padrão é uma consequência natural. Muitas empresas ainda resistem e acreditam que uma mudança de logo, de missão ou de ambiente não impacta as vendas. Mas, segundo Paulo, branding influencia a percepção dos clientes e faz com que eles entendam o valor que a marca oferece a eles.

Paulo Al-Assal viveu um exemplo prático no varejo. Uma rede popular, que até então se baseava exclusivamente em preço, fez um redesenho da marca e passou a oferecer uma experiência de compra muito mais satisfatória aos clientes. O resultado desse passo corajoso de rebranding? Mais vendas e mais reconhecimento do público.

Metodologia da Evolv Soul passa por diagnóstico e reposicionamento

O entendimento sobre a importância do rebranding não basta. É preciso saber como fazer o redesenho de marca, de valores e de posicionamento na prática.

A metodologia criada por Paulo Al-Assal na Evolv Soul busca uma abordagem profunda, que mergulha na essência de cada marca. O rebranding começa com um diagnóstico interno e externo, passa pela pesquisa com clientes e colaboradores, e contempla também a reestruturação de cultura organizacional alinhada aos valores reais.

A respeito da cultura organizacional, os empreendedores devem compreender o valor da empatia no ambiente de trabalho. Pequenas atitudes como sorrir e acolher podem ser verdadeiros combustíveis para fortalecer a cultura da empresa e a percepção da marca. Segundo Paulo, os empreendedores devem ter adaptabilidade para se moldar a diferentes desafios que possam surgir. Esse skill, somado ao autoconhecimento, proporciona maior fluidez para lidar com as mudanças rápidas do mundo.

Descubra o que o futuro reserva para a sua marca

A conversa com Paulo Al-Assal foi muito enriquecedora. Além dos temas citados até aqui, ele compartilhou reflexões pessoais e espirituais sobre o verdadeiro significado de sucesso, felicidade e propósito. Paulo destaca o valor de decisões corajosas e conscientes para viver com mais paz de espírito.

O empreendedor que está em equilíbrio nos diferentes campos da vida tem mais condições de elevar sua marca a um novo patamar. O propósito das marcas está na essência de cada uma delas.

Para ouvir o episódio com Paulo Al-Assal na íntegra, basta acessar este link. Aproveite também para conferir outros episódios do StaluzCast. São bate-papos recheados de grandes aprendizados para quem deseja se desenvolver pessoal e profissionalmente.

Você está a poucos passos de contar com excelentes profissionais para transformar sua ideia em realidade.

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